쿠쿠홈시스::생활가전렌탈 관련주

안녕하세요

뽀빠이프라인입니다

여유로운 주말 잘 보내고 계시나요?

날씨가 점점 따뜻해져서 덩달아 기분도 좋아지는 하루입니다.^^

금일 분석해드릴 종목은 1인가구와 합리적인 소비를 추구하는 소비자가 늘어나면서

국내 렌탈 서비스 시장을 주도하고 있는

생활가전렌탈 업체인 '쿠쿠홈시스' 입니다.

 

1. 쿠쿠홈시스는 어떤 기업?

▶ 쿠쿠홈시스는 정수기와 공기청정기 등 생활가전렌탈 업체이며, 2017년 쿠쿠홀딩스의 렌탈사업부분을 인적 분할하여 새로 설립되었습니다. 작년 사업 매출비중은 렌탈(정수기 등) 75%, 일시불(정수기, 공기청정기, 청소기 등) 25%입니다.

주 매출인 정수기렌탈 외 공기청정기, 비데, 청소기, 안마의자, 가전제품 등 제품별 다양화 전략을 펼치고 있으며, 국내뿐만 아니라 세계 시장에서도 입지를 넓히고 있습니다. 특히 말레이시아의 쿠쿠홈시스 렌탈 계정가입자 수는 113만개에 달하며 연 135%의 고성장을 이루고 있습니다.

최근에는 코로나19 등을 계기로 온라인으로의 구매 채널 이동이 가속화되는점도 렌탈산업의 긍정적인 요소로 보고 있습니다.

 

2. 쿠쿠홈시스 주요 시사점

1) 채널다각화(온라인매출 확대 기여) - 쿠쿠홈시스의 온라인 채널 비중이 연 15%까지 점점 상승하고 있으며, 온라인 수요 흡수 및 마진개선에 기여중입니다. 올해초 '쿠쿠통합몰'이라는 모바일 어플리케이션을 출시함으로써 국내 온라인 렌탈 최강자 명성에 걸맞게 경쟁사보다 한 발 더 빠르게 대응하여 주도권을 잡고 있습니다.

쿠쿠통합몰 기획전

▶ 쿠쿠홈시시는 코로나19 확산으로, 비대면으로 인한 소형가구 증가 등을 계기로 온라인(비대면)수요를 빠르게 흡수하며, 신규 계약에서 자기관리형 제품군이 차지하는 비중은 50%이상으로 점차 증가하고 있습니다

 

2) 렌탈 수요 꾸준한 증가 - 코로나19로 인하여 작년 상반기 렌탈업계의 실적과 전망은 어두웠지만, 하반기가 되면서 뚜껑을 열어보니 방콕하던 소비자들의 보상심리로 인한 생활가전제품 렌탈에 투자하기 시작하면서 실적이 큰폭으로 좋아졌습니다. 사회적 거리두기 연장과 고용유지지원금으로 인한 재택근무가 점점 늘어나면서 가전제품(정수기, 공기청정기 등)렌탈 수요가 크게 증가하고 있습니다.

 

그래프에서 볼 수 있듯이 KT 경제경영연구소에서는 렌탈시장의 성장세는 가파르게 성장중이며, 코로나19로 인한 여파로 소비자들이 구매적인 측면의 '소유'보다는 '경험'을 중시하는 사전 소비 트렌드가 확산되어 렌탈 수요가 크게 늘어나는 추세라고 하였습니다.

 

3) 글로벌 계정수 증가 - 주요 해외매출처는 말레이시아로 치중되어 있으며, 말레이시아는 사전 서비스 개념이 없었는데 국내 대표 렌탈 업체들의 차별화된 서비스가 통하고 있습니다. 쿠쿠홈시스는 말레이시아에서 고객이 기간별로 렌탈 비용을 직접 선택하는 방식을 최초로 도입하였으며, 자체 어플리케이션 'Cuckoo+'를 통한 사전예약서비스 시스템도 도입하였습니다. 말레이시아에서 연 평균 88% 성장을 이루고 있으며, 주력상품인 정수기는 말레이시아 국민 소득수준이 향상되고 있음에 따라 기준 보급률을 점점 상회할거라 생각됩니다. 또한 2019년 미국진출에 이어 20년에는 호주법인까지 설립하여 글로벌 다각화 매출에 발생시켜 좋은 흐름을 이어나가고 있습니다.

해외 관리계정 추이 및 전망

 

국내/해외 관리계정수

 

4) 신규 카테고리 진입 - 2019년 런칭한 애완동물 펫 음식물 처리기의 경우 분기당 약 4,500개 이상의 계정을 신규로 창출중입니다. 펫 상품군의 경우 펫 드라이룸에서 시작하여, 급수기, 급식기, 유모차 등으로 상품군을 확장함으로써 점진적인 계정수 증가가 기대됩니다. 또한 올해 3개정도의 새로운 신규 카테고리를 직매입, 판매 형식으로 런칭할 계획이라고 합니다.

펫 렌탈 신규사업

3. 쿠쿠홈시스 지분율 현황

▶ 자료를 보시면 국민연금공단에서 렌탈 1위업체인 코웨이 지분을 줄이고, 쿠쿠홈시스의 지분을 더 가져간것으로 나타내고 있습니다. 쿠쿠홈시스는 국민연금 5% 이상 지분을 보유한 기업이며, 전년대비 국민연금 지분율 증가폭을 500대 기업 전체 가운데 상위 30위안에 들며 미래지향적인 기업으로 평가 받고 있습니다.

 

4. 차트

▶ 월봉: 18년에 상장한 기업으로 차트는 월봉으로 추세를 분석하는게 정확하고, 전 고점인 48,750원까지는 무난하게 터치할거라고 생각됩니다. 전 고점 터치후 거래량 없는 음봉 눌림으로 주가가 빠지지 않고 횡보하고 있는 좋은 흐름으로 이런 차트는 실적, 수급이 받쳐진다면 상승여력이 있는 종목입니다.(36,000원~39,000원에서 꾸준히 매수하는것도 좋은방법이라고 생각됩니다)

 

5. 결론

코로나19로 인하여 대부분의 산업이 불황을 겪었지만 쿠쿠홈시스는 국내뿐만 아니라 해외시장 유통 채널의 활기를 띄며 성장하였으며, 빠르게 변화하는 고객의 니즈와 시장의 트렌드에 앞서 사업 확장에 더 큰 꿈을 이룰 것으로 전망됩니다.